Google Ads Fiyatları: Tıklama Maliyeti ve Bütçe Nasıl Oluşur

Google Ads fiyatları sabit bir paketten oluşmaz: Arama reklamlarında tıklama başına ödersiniz ve bir tıklamanın fiyatı her aramada yapılan açık artırmada yeniden belirlenir. Ortalama günlük bütçeyi siz seçersiniz; çoğu kampanyada bir günde bunun en fazla 2 katı, bir ayda en fazla 30,4 katı faturalanır. Türkiye’de yayınlanan reklamlarda faturaya %4,5 Yasal İşletim Maliyeti ve hesabınıza göre KDV eklenir; yönetim ücreti varsa o, Google’a değil hizmeti verene ödenen ayrı bir kalemdir.

Google Ads’i arama niyeti, marka koruma, kategori kampanyaları ve dönüşüm takibi üzerine kurarım; medya bütçesini de hizmet kapsamıyla birlikte planlarım. Aşağıdaki kurallar ve rakamlar 26 Eylül 2026’da Google Ads Yardım sayfalarından ve aynı tarihli Semrush Türkiye verisinden kontrol edildi.

Google Ads için ödediğiniz para dört kalemden oluşur

Bazı fiyat sayfalarındaki “bütçe + yönetim + kurulum” paketleri bağımsız kalemleri tek rakamda toplar. Ayırınca hesap netleşir:

Hangi kanalla başlayacağınıza henüz karar vermediyseniz önce Google Ads mi Meta Ads mi sorusunu talep yakalama ve talep yaratma açısından netleştirin; bütçe hesabı bu karardan sonra anlam kazanır.

Google Ads fiyatları Türkiye’de ne kadar? 13 kelimenin tahmini tıklama maliyeti

Türkiye için resmî bir tıklama fiyat listesi yok; fiyatı her kelimedeki açık artırma belirler. Aşağıda bu yazı için 26 Eylül 2026’da alınan Semrush Türkiye verisinden 13 kelimenin tahmini tıklama başı maliyeti (TBM) var. Rakamlar dolar cinsinden tahmindir, Google’ın teklifi değildir.

Tablodan üç şey okunuyor:

• Fark çok büyük. Aynı ülkede, aynı tarihte en pahalı kelime ile en ucuzu arasında yaklaşık 67 kat fark var (10,00 ve 0,15 dolar).
• TBM, reklamverenin o tıklamaya biçtiği değeri gösterir. “e-ticaret sitesi kurmak” Semrush’a göre bilgi niyetli, ama ikinci sırada. Muhtemel sebep: Bu sorguyu yazana site kurulumu satmak isteyen çok reklamveren var, “ugc nedir” diye arayana satacak bir şeyi olan az.
• Fiyat sorgusunun kendisi pahalı. “google ads fiyatları” listenin en pahalı kelimesi; olası sebep, bu kelimeyi arayanın reklam yönetimi satanların hedef müşterisi olması.

Ölçek için: TCMB’nin 25 Eylül 2026 döviz satış kuruyla (1 dolar = 48,8780 TL) en pahalı kelimenin tahmini tık maliyeti yaklaşık 489 TL’ye, en ucuzunun yaklaşık 7 TL’ye denk geliyor. Bu rakamları mutlak fiyat değil, kelimeler arası fark olarak okuyun.

Kendi kelimeleriniz için fiyatı Anahtar Kelime Planlayıcı’da görün

Asıl referans Google’ın kendi aracıdır. Anahtar Kelime Planlayıcı’nın yeni kelime keşfetme gibi temel özelliklerini açmak için hesap kurulumunu fatura bilgisiyle tamamlamanız gerekiyor. Araç, yeterli geçmiş verisi olan kelimelerde iki rakam gösterir: sayfanın üstü teklifi düşük aralık (reklamverenlerin geçmişte ödediği tekliflerin yaklaşık yüzde 20’lik dilimi) ve yüksek aralık (yaklaşık yüzde 80’lik dilim). İkisi de son 30 günün teklif bilgisine, seçtiğiniz konuma ve Arama Ağı ayarlarına göre hesaplanır. Ortalama aylık arama sayısı ise yalnızca tam eşleme için gösterilir.

1. Satın alma niyeti taşıyan kelimeleri girin; “fiyat”, “yaptırmak” ya da şehir adı içeren sorguları ayrı yazın.
2. Konumu reklam göstereceğiniz yere ayarlayın.
3. İki teklif aralığını not edin: düşük aralık bir alt referans, yüksek aralık ise geçmiş tekliflerin yaklaşık beşte dördünün altında kaldığı seviye.

Tıklama fiyatı açık artırmada nasıl belirlenir?

Biri Google’da arama yaptığında uygun reklamlar arasında bir açık artırma çalışır ve reklamların sırası orada belirlenir. Google’ın Reklam Sıralaması sayfasına göre reklamınızın sırasını altı etken belirler:

• teklifiniz,
• reklamınızın ve açılış sayfanızın kalitesi,
• Reklam Sıralaması eşikleri,
• açık artırmanın rekabet düzeyi,
• aramanın bağlamı (arama terimi, konum, cihaz, zaman),
• öğelerin (telefon numarası, site bağlantısı gibi) ve diğer reklam biçimlerinin beklenen etkisi.

Google bunları bir çarpım formülü olarak vermiyor. Ödediğiniz tutar da maksimum teklifiniz değildir. Gerçek TBM, Reklam Sıralaması eşiklerini aşmak ve hemen altınızdaki rakibin sıralamasını geçmek için gereken en düşük tutardır; altınızda rakip yoksa yalnızca açılış fiyatını ödersiniz. Bu yüzden gerçek TBM genellikle maksimum teklifin altında kalır. Teklif ayarlaması ya da otomatik teklif kullandığınızda ise maksimum teklifi aşabilir.

Kalite Puanı tıklamayı doğrudan ucuzlatmaz

“Kalite Puanı yükselirse tıklama ucuzlar” cümlesi yarı doğrudur. Reklamın ve açılış sayfasının kalitesi açık artırmaya girer ve Google yüksek kaliteli reklamların çoğu zaman daha düşük TBM getirebileceğini söyler. Ama hesabınızda gördüğünüz 1–10 arası Kalite Puanı bir teşhis aracıdır, açık artırmanın girdisi değildir. Puanı, beklenen tıklama oranı, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyiminden hangisinin zayıf kaldığını gösteren bir işaret gibi okuyun.

Bütçe nasıl harcanır: bir günde 2 kat, bir ayda 30,4 kat

Google Ads’te belirlediğiniz rakam “ortalama günlük bütçe”dir ve iki sınırı vardır. Google’ın bütçe sayfasına göre çoğu kampanyada bir gündeki harcama ortalama günlük bütçenin en fazla 2 katına çıkabilir, bir ayda faturalanan tutar ise 30,4 katını geçmez. 30,4, bir aydaki ortalama gün sayısıdır (365 ÷ 12). Ayda 304 TL harcamak istiyorsanız günlük bütçeniz 10 TL olur; bazı günler 20 TL’ye kadar harcanabilir, bazı günler daha az.

Bazen bir günün tıklamaları sınırı da aşar; Google buna fazla yayın diyor ve farkı faturalandırmıyor. Google’ın örneğinde günlük bütçe 10 TL, günlük sınır 20 TL, o günkü tıklamalar 23 TL tutuyor: faturaya 20 TL yansıyor, kalan 3 TL’yi Google karşılıyor. Reklam zaman planlamasıyla haftanın yalnızca bazı günleri yayın yapsanız da aylık sınır 30,4 kat kalır. Ay ortasında başlayan kampanyada yalnızca kalan günler sayılır.

Bütçeyi ay içinde değiştirmenin de kuralı var. Değişiklik yaptığınız gün, günlük sınır o günün en yüksek bütçesinin 2 katıdır: bütçeyi aynı gün 10 TL’den 50 TL’ye çıkarıp sonra 5 TL’ye indirirseniz o günün sınırı 100 TL olur. Aylık sınır ise o ana kadarki harcama artı yeni bütçe × kalan gün olur: Eylül’de 270 TL harcanmışken 5 gün kala bütçe 50 TL’ye çıkarılırsa yeni sınır 270 + 50 × 5 = 520 TL.

Kampanyanın yanında “Bütçeyle sınırlı” yazıyorsa Google iki durumdan birini söylüyor: Ya kampanya sınırlı bütçe nedeniyle düşük performans gösteriyor ya da Tıklamaları artırma teklifi kullanıyorsunuz ve bütçeyi yükselterek trafiği artırma şansınız var. Veri yeterliyse yanında önerilen bir bütçe de görürsünüz; kabul etmeden önce harcamanın doğru sorgulara gidip gitmediğine bakın.

17 Ağustos 2026 değişikliği: Google, hedefe dayalı teklif sistemlerini güncelledi: Hedef EBM (edinme başına maliyet) ya da hedef ROAS kullanan kampanyalar, bütçeyi değiştirdiğinizde bile hedefe daha tutarlı yaklaşıyor. Google’ın örneği: Hedef EBM 10 TL, son gerçek EBM 5 TL ise kampanya artık 10 TL’ye daha yakın sonuç verir. Son performansı korumak istiyorsanız hedefi 5 TL’ye siz çekersiniz; Google hedef ya da bütçeyi sizin yerinize değiştirmiyor.

Günlük bütçeyi hedeften geriye hesaplamak

“Günlük bütçe ne kadar olmalı?” sorusunun tek bir rakamı yok, ama bir hesap yolu var: aylık bütçe ≈ hedef dönüşüm sayısı ÷ dönüşüm oranı × TBM; günlük bütçe = aylık bütçe ÷ 30,4. Tamamen varsayımsal bir örnek: Ayda 20 form hedefliyorsunuz ve sitenizin dönüşüm oranını %5 kabul ediyorsunuz. Bu 400 tıklama demek. “web sitesi yaptırmak” kelimesinin Semrush tahminiyle (1,34 dolar, yaklaşık 65,50 TL) 400 tıklama ayda yaklaşık 26.200 TL, günde yaklaşık 862 TL eder.

Bu hesabı Planlayıcı’daki teklif aralığınız ve kendi dönüşüm oranınızla yeniden yapın. Dönüşüm oranı yarıya düşerse aynı hedef için gereken bütçe iki katına çıkar; hedef sayfa, fiyatı bütçe kadar belirler.

Fatura neden bütçeden yüksek? %4,5 ek ücret ve KDV

Faturanızda reklam maliyetinin yanında iki ek kalem olabilir. Birincisi Türkiye Yasal İşletim Maliyeti. Google’ın ek ücretler sayfasına göre bu oran 1 Ocak 2026’da %7’den %4,5’e indi. Ücret işletmenizin nerede olduğuna göre değil, reklamın nerede yayınlandığına göre alınır. Faturada ayrı satırdır ve vergilere tabidir. Bazı fiyat sayfaları hâlâ %7 yazıyor; Eylül 2026 itibarıyla oran %4,5.

İkincisi KDV. Google’ın Türkiye vergi sayfasına göre hesaplar Google Ireland Ltd.’den hizmet alır; ancak Google Ads gibi “Etkilenen Ürünler” için bildirim aldıysanız sözleşmenin karşı tarafı Google Türkiye olur ve bu hesaplar Türkiye’deki standart oranla KDV’ye tabidir. Genel KDV oranı 7346 sayılı Cumhurbaşkanı Kararı ile 10 Temmuz 2023’ten beri %20. Hesabınız Google Ireland’dan hizmet alıyorsa KDV’yi kendiniz hesaplamanız gerekip gerekmediği konusunda Google danışmanlık vermiyor; bunu mali müşavirinizle netleştirin.

Google Türkiye’den hizmet alan, yalnızca Türkiye’de yayın yapan ve tek kampanyası ay boyu aynı bütçeyle çalışan bir hesapta aylık faturanın üst sınırı şöyle hesaplanır: günlük bütçe × 30,4 × 1,045 × 1,20, yani yaklaşık günlük bütçe × 38,12. Günlük 500 TL bütçeyle:

• Aylık reklam maliyeti en fazla 500 × 30,4 = 15.200 TL
• %4,5 Yasal İşletim Maliyeti: 684 TL (ara toplam 15.884 TL)
• %20 KDV: 3.176,80 TL
• Aylık fatura üst sınırı: 19.060,80 TL

Bu bir üst sınırdır; gerçek harcama daha düşük kalabilir, promosyon kredileri ve düzeltmeler de toplamdan düşülür. Vergi ayrıntıları işletmenize göre değişir, kesin hesabı mali müşavirinize doğrulatın.

“Google Ads neden para çekti?” Beş sebep ve kontrol yolu

Beklemediğiniz bir çekimi anlamak için önce sonradan ödeme düzenine bakın: Hesap, ödeme eşiğine ulaştığında ve ayın ilk gününde ücretlendirilir. Kontrol edilecek beş durum:

1. Ödeme eşiğine ulaşıldı. Eşik ay içinde birden çok kez dolabilir. Google’ın ödeme eşiği sayfasına göre eşiğiniz 50 TL ise ve bu tutara birden çok kez ulaşırsanız eşik 200 TL ve üstüne yükseltilebilir. Güncel eşiği Faturalandırma → Özet ekranında “Sonraki otomatik ödeme” altında görebilirsiniz.
2. Ayın 1’i tahsilatı. Maliyet ay içinde eşiğe ulaşmasa bile bir sonraki ayın 1’inde faturalandırılır.
3. Reklam durduktan sonra gelen son tutar. Yayının tamamen durması birkaç saat sürebilir; durmadan önce oluşan maliyet faturalanır ve son tutarın gelmesi birkaç haftayı bulabilir.
4. Aynı tutar iki kez. Bu bir provizyon isteği olabilir ve genellikle birkaç gün içinde silinir; silinmezse çift ödeme ihtimali için bankanızla görüşün.
5. Başka bir hesap. Ekstredeki açıklama karta göre değişir; çoğu zaman “GOOGLE*GOOG” ya da “GOOGLE*SVCS” gibi bir ifade ve 10 haneli müşteri kimliği görünür. Birden fazla hesabınız varsa hepsine bakın. Ödemeyi tanımıyorsanız Google’ın tanımlanmamış ödemeler sorun gidericisi önce bankanızla iletişime geçmenizi öneriyor.

Hesabı iptal ettiğinizde kullanılmamış bakiye otomatik olarak orijinal ödeme yöntemine iade edilir. Google süreyi genellikle 4–12 hafta olarak veriyor; kredi kartında 2–3 hafta (kart şirketinin süresi hariç), banka havalesinde 3–4 hafta. Promosyon kredileri iade edilmez. Yeni reklamveren kredileri de genellikle belirli bir harcamanın 60 gün içinde yapılması şartına bağlıdır; kredi bedava bütçe değildir.

AI Max geçişi bütçenizi nasıl etkiler?

Eylül 2026’da fiyatı etkileyen değişiklik bir tarife değil, bir ayar. Google Ads geliştirici blogunun 12 Ağustos 2026 tarihli duyurusuna göre kampanya düzeyinde geniş eşleme ya da bağımsız otomatik oluşturulan öğeler kullanan Arama kampanyaları 1–30 Eylül 2026 arasında kademeli olarak AI Max’e geçiriliyor. 3 Ağustos 2026’dan beri bu eski yapılar yeniden kurulamıyor. Dinamik Arama Ağı Reklamları’nın (DSA) otomatik geçişi 1–28 Şubat 2027’ye planlandı.

Fiyatla bağı şu: AI Max’in arama terimi eşleştirme özelliği, geniş eşleme ve anahtar kelimesiz teknolojiyle anahtar kelime listenizde olmayan sorgulara da reklam gösterir. Bütçe bu sorgulara da gider. Geçişte geniş eşleme ayarından gelen kampanyalarda arama terimi eşleştirme açık, metin özelleştirme ve nihai URL genişletmesi kapalı başlıyor; otomatik öğelerden gelenlerde metin özelleştirme de açık. Google’ın AI Max sayfasına göre AI Max’i açan reklamverenler benzer EBM/ROAS’ta genellikle %14 daha fazla dönüşüm veya dönüşüm değeri alıyor (Google iç verisi, 2025, perakende dışı). Sizin hesabınızda doğru olup olmadığını arama terimleri raporundaki “AI Max” eşleme türü ve kaynak sütunu gösterir.

Google’a göre kampanya bütçeyle sınırlıysa AI Max etkili olmaz ve bunun için bir uyarı gösterilir. Manuel TBM kullanan kampanyada arama terimi eşleştirme çalışmaz; özellikler dönüşüme dayalı Akıllı Teklif ister. Negatif anahtar kelimeler AI Max açıkken de geçerlidir. İzleme şablonunuzda {lpurl} yoksa kullanıcı dinamik sayfa yerine şablondaki sabit URL’ye gidebilir; {lpurl} standart dışı kullanılmışsa 404 hatası çıkabilir.

Negatif kelimeler yakın varyasyonlarla eşleşmez. Hariç tutmak istediğiniz terimin eş anlamlısını, tekil ve çoğul halini ayrıca eklemeniz gerekir. Hesap düzeyindeki negatif liste tüm uygun Arama Ağı ve Alışveriş envanterine otomatik uygulanır; hiçbir kampanyada istemediğiniz terimler (“ücretsiz”, “iş ilanı” gibi) oraya yazılır. Haftalık ritmimde pazartesi günü bütçe, maliyet ve dönüşüm kalitesi okunur; AI Max açık bir kampanyada bu okumaya arama terimleri raporunu eklemenizi öneririm.

Yönetim ücreti nasıl fiyatlanır?

Hesabı yöneten ajansa ya da freelancer’a ödenen ücret üç temel yapıyla kurulabilir:

• Medya bütçesinin yüzdesi: Ücret bütçeyle birlikte büyür. Basit bir modeldir, ama bütçeyi artırmak yöneticinin gelirini de artırır; bütçe önerilerini bu gözle okuyun.
• Sabit aylık ücret: Bütçeden bağımsızdır. Kapsamın (kaç kampanya, hangi raporlar, hedef sayfa işi dahil mi) yazılı olması gerekir.
• Hibrit: Sabit bir taban ücret ve belirli bir bütçe eşiğinin üstünde yüzde.

Her modelde sorulacaklar aynı: Hesap kimin adına açılıyor, Google faturası doğrudan size mi geliyor, dönüşüm takibi kurulumu kapsamda mı, raporda hangi kararlar yazıyor? Ben medya bütçesini ve hizmet kapsamını hedefe, sektöre, rekabete ve mevcut altyapıya göre birlikte planlarım; ücret tek başına değil, bu kapsamla birlikte anlam kazanır.

Sık sorulan sorular

Google Ads kaç TL?

Sabit bir fiyatı yok; Arama kampanyalarında tıklama başına ödersiniz ve tutar her aramada açık artırmayla belirlenir. Bu yazıdaki Semrush Türkiye tahmininde 13 kelimenin TBM’si 0,15 ile 10,00 dolar arasında. Kendi kelimeleriniz için Anahtar Kelime Planlayıcı’ya bakın.

Google Ads günlük bütçe ne kadar olmalı?

Hedeften geriye hesaplayın: aylık hedef dönüşüm ÷ dönüşüm oranı × TBM, sonra 30,4’e bölün. Bazı günler bu rakamın 2 katına kadar harcanabilir.

Google Ads’te “bütçeyle sınırlı” ne demek?

Kampanyanın bütçe yüzünden düşük performans gösterdiği ya da Tıklamaları artırma stratejisinde bütçe artışıyla daha fazla trafik alınabileceği anlamına gelir. Önerilen bütçeden önce arama terimleri raporuna bakın.

Google Ads para iadesi ne zaman gelir?

Hesap iptal edildiğinde kullanılmamış bakiye otomatik olarak orijinal ödeme yöntemine iade edilir; Google genel süreyi 4–12 hafta olarak veriyor. Promosyon kredileri iadeye dahil değildir.

Rakibim reklamıma tıklarsa para öder miyim?

Google’ın geçersiz saydığı tıklamalar otomatik olarak filtrelenir ve ücretlendirilmez. Raporlarınıza “Geçersiz tıklamalar” sütununu ekleyerek bakabilirsiniz; şüpheniz sürerse Google’ın Tıklama Kalitesi Formu ile inceleme isteyebilirsiniz.

Google Ads fiyatlarında en yanıltıcı rakam tıklama maliyetidir. Hizmet sayfamdaki teşhis tablosunun ikinci satırı bunu anlatır: Tıklama ucuz, dönüşüm pahalı; çünkü hedef sayfa, teklif ya da güven unsurları reklamın vaadini tamamlamaz. Asıl fiyat dönüşüm başına maliyettir. Bütçenizi, kelimelerinizi ve hedef sayfanızı birlikte ele almak isterseniz dijital pazarlama ve Google Ads yönetimi sayfasından sistemi inceleyip bir keşif görüşmesi planlayabilirsiniz.